LELO, marchio svedese fondato a Stoccolma nel 2003 da due designer industriali e un ingegnere, ha contribuito a far uscire il sextoy dal tabù trattandolo come un oggetto di design. La gamma — stimolatori Sona a onde soniche, simulatori Ora, uova vibranti Lyla, rabbit Ina, doppi stimolatori e cure intime — punta sul silicone medicale, l'ergonomia e una cura rara nelle finiture. Il sextoy come oggetto da bagno assunto.